今年会·(jinnianhui)-曾估值75亿元的“自嗨锅”宣告破产!负债超1.4亿元
曾经以 一人食 网红自热锅 风靡一时的自嗨锅品牌,其运营主体杭州金羚羊企业治理咨询有限公司近日被杭州市余杭区人平易近法院正式裁定停业清理,公司当前被履行金额已经跨越1.4亿元,债权人需于5月7日前完成债权申报。

2018年,自嗨锅由百草味前开创人蔡红亮创建,依附精准的营销与 网红 直播带货模式迅速走红,曾经创下10分钟发卖500万桶、双十一21分钟破亿的纪录,成为自热食物行业头部品牌。于2018年至2021年间,杭州金羚羊完成5轮融资,估值一度高达75亿元。
然而,高光暗地里倒是 重营销、轻研发 的谋划隐患。数据显示,自嗨锅营销用度占比曾经超40%,而研发投入不足1.3%,致使 卖患上越多,亏患上越狠 。2020年公司吃亏1.51亿元,2021年扩展至3.14亿元,2022年虽减少营销费委曲扭亏,但营收下滑超17%,品牌声量迅速萎缩。
进入2024年,公司因拖欠分众传媒告白费1125万元被强迫履行,开创人蔡红亮屡次被限定高消费。本年3月,法院正式受理其停业清理申请。今朝淘宝自嗨锅旗舰店虽仍于运营,但该品牌已经从本钱追捧的 网红神话 完全退场。

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