今年会·(jinnianhui)-“百亿补贴”只是营销口号？五家主流电商平台被约谈

作者：今年会文化更新时间：2026-06-21 09:02:41 点击数：

2026-06-11 14:53:45来历：互联网编纂：炎天一份西瓜皮阅读量：加载中...

今天，北京市市场监视治理局约谈了淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家电商平台，传递了于平台内卷式竞争综合整治中发明的第二批典型问题。

问题重要集中于促销勾当虚伪宣传、促销法则制订和公示不规范、商品谋划者信息未公示等方面。羁系部分要求各平台限期整改，旨于提防 6 18 时期收集集中促销可能激发的内卷式竞争危害，切实维护消费者正当权益及公允有序的收集市场情况。

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典型问题以下：

一、淘宝（天猫）平台：2026年5月起，于媒体及运用步伐端广泛宣传 6 18百亿补助勾当，但羁系部分向平台相识，百亿补助并不是 6 18 时期平台投入百亿资金补助消费者，现实是一项持久的营销勾当，平台屡次拒绝提供本次 6 18 勾当时期投入的现实补助金额和平台、商家间的出资比例。平台未于显著位置公示百亿补助相干勾当法则，百亿补助频道内部门商品未公示现实发卖者天资信息。

二、拼多多平台：推出百亿补助勾当，但未于法则中明确投入的现实补助金额和平台、商家间的出资比例，没法提供相干证实质料。于促销法则中，对于在与商品有关的任何胶葛，拼多多作为平台方，可于法定规模内予以须要协助，但不是以负担商品有关的责任，片面免去了平台的法定责任。

三、京东平台：推出百亿补助百亿农补勾当，但于法则中未公示促销刻日，未明确投入的现实补助金额和平台、商家间的出资比例，且没法提供证实质料。百亿超市未公示勾当法则。

四、抖音平台：推出 6 18好物节和百亿消费券等勾当，但未向消费者公示促销法则;于勾当招商法则中划定，如平台对于勾当法则举行调解会直接通知商家，未设置公然征求定见环节。

五、小红书平台：积分抽好礼有奖发卖勾当信息公示不完备，仅标注奖品总量，对于中奖几率、弃奖法则等焦点信息均未明确公示。于勾当法则中划定，平台可以对于勾当法则举行变更及调解，消费者继承介入视为赞成，解除消费者协商的权力。

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